Армянский абрикос должен стать не сырьем, а глобальным брендом: Джрбашян назвал 3 шага

ЕРЕВАН, 10 июня. /АРКА/. Армения должна переосмыслить подход к экспорту абрикоса и превратить его из массового сырьевого товара в продукт с защищенной идентичностью и высокой добавленной стоимостью. Такое мнение высказал директор службы управленческого консалтинга компании Ameria Тигран Джрбашян.

По его словам, у армянского абрикоса есть уникальное преимущество, закрепленное в науке: латинское название абрикоса — Prunus armeniaca — означает «армянская слива».

«Когда Линней в XVIII веке классифицировал растительное царство, он зафиксировал Армению как страну происхождения этого фрукта. […] Это не легенда. Это не национальная мифология. Это таксономия», — написал Джрбашян в своих соцсетях.

На протяжении десятилетий, как отмечает Джрбашян, Армения продавала абрикос в основном как обезличенный оптовый товар — прежде всего на российском рынке, по 40–70 центов за килограмм, без бренда, истории и четкой идентичности, как любой обезличенный сырьевой товар, конкурирующий только ценой.

Джрбашян выразил мнение, что закрытие или сужение российского рынка не должно восприниматься как повод искать лишь нового оптового покупателя. Это, по его мнению, момент не для замещения, а для трансформации модели.

По его оценке, если российская оптовая модель приносила отрасли $10–18 млн за сезон, то зрелая глобальная модель, ориентированная на Европу, США и страны Персидского залива, может приносить $150–200 млн ежегодно — при меньших физических объемах и большей независимости от одного рынка.

Три необходимых шага

Первое, что предлагает Джрбашян, — полностью отказаться от оптового экспорта свежего неупакованного и небрендированного армянского абрикоса.

«Отборные 10% урожая идут в премиальные каналы свежей продукции, продаются поштучно. Все остальное становится сухофруктами, вареньем, концентратами и эссенциями — все под одной идентичностью, с одним географическим указанием, одной историей происхождения», - пишет он.

Второй шаг — незамедлительно подать заявку на защиту географического указания в ЕС.

«Prunus armeniaca — это юридический аргумент Армении, и никто другой не может его привести», - утверждает он.

Третий шаг — задействовать армянскую диаспору как первый рынок и первого инвестора.

«Армяне в Лос-Анджелесе, Париже, Бейруте и Дубае будут покупать и инвестировать в продукт, который несет их идентичность. Это не сентиментальность. Это рациональное экономическое поведение со встроенной дистрибуционной сетью», - подчеркивает Джрбашян.

По его словам, вопрос, стоящий сегодня перед Арменией, не в том, как заменить Россию. 

«А в том, построит ли Армения наконец то, на что триста лет научной номенклатуры тихо намекали ей», — резюмирует он.

Россельхознадзор со 2 июня ввел временное ограничение на ввоз плодов косточковых культур (вишни, черешни, абрикосов, сливы, персиков, нектаринов) и свежего винограда из Армении.